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在这里，读懂鹰牌
在这里，读懂鹰牌
发布时间：2024-04-20阅读：
4月19日，以“新鹰牌 创未来”为主题的鹰牌陶瓷418事业合伙人大会在佛山顺利举行！天安新材、鹰牌集团董事长吴启超，鹰牌集团总裁陈贤伟，鹰牌实业董事、天安新材董事长助理徐芳，鹰牌集团常务副总裁白秀芬，鹰牌集团副总裁陈方根，鹰牌集团副总裁郑雄林，鹰牌集团总裁助理庄永晖，鹰牌集团总裁助理姚松榕，鹰牌营销中心副总经理翁凌风，鹰牌营销中心副总经理谢伟等领导及全国各地经销商、合作伙伴、媒体朋友等700多人共襄盛举，共绘鹰牌陶瓷未来发展新蓝图。
成功是我们的信仰
会上，董事长吴启超代表鹰牌集团对各位嘉宾的莅临表示了最热烈的欢迎与衷心的感谢！吴董表示：在信仰的初始，因为梦想与热爱，从一个塑料人，在陶瓷行业“冰川期”成为一个搬砖人，今年，创于1974年的鹰牌迎来了50岁，在18141的日夜里，我们是见证者、参与者，更是创造者！感恩遇见，品牌守护人。
2021年，我们历经寒冬磋磨，然而逆境却让我们重新激起斗志 ，激发对战争胜利的渴望。最终，我们重塑“战略、机制、文化”的经营转变，尊重常识、尊重人性、顺应趋势，以精细化管理+高效率体系，打造新鹰牌风貌，在2023年，实现20.78%的增长。
“雄鹰搏击长空，我们出发是最美的姿态”！相信信仰的力量，坚定走“陶瓷+大家居”双轨并行发展路线。吴董以“成功是我们的信仰”为主题的演讲作天安新材/鹰牌集团战略宣导，通过天安+鹰牌产业的资源整合，融合成天安新材业务体系的前、中、后台，形成泛家居产业生态圈，围绕泛家居行业上下游做横向-纵深-高度发展，向全体经销商展示不同维度的战略打法与经营策略。
吴董表示：在行业内卷时代，我们既要战斗胜利，又要战役胜利，还要取得战争全面胜利，而所有胜利的背后，都将是价值观的胜利！如果信仰有颜色，那一定是鹰牌中国红！
翱翔于风雨之巅
集团总裁陈贤伟以“翱翔于风雨之巅”主题演讲作鹰牌集团发展战略规划部署。陈总裁提到：市场很难，庆幸的是，在董事会的领导下，在全体鹰牌人的努力下，集团坚持“开放、坦诚、公平、利他”的企业文化，2023年集团各业务板块的经营指标都呈现积极向上的发展态势，集团销售收入取得同比增长近21%的骄人业绩。
陈总裁以四字总结2023年：“渐入佳境”！但绝不掉以轻心。2024年要继续坚定“陶瓷+大家居”双轨并行战略，在不确定环境中寻找确定性，挖掘品牌、产品、渠道、中心仓、供应链等优势，打造轻资产的平台型品牌企业，让产业链前中后端的合作伙伴都能共赢共享！
在产品上，陈总裁表示：立足陶瓷，以文化与艺术，工艺与技术，走差异化路线是鹰牌未来发展的主旋律。而陶瓷除外，鹰牌+天安=健康人居，坚持以“美是基本值，健康才是附加值”的研发理念打好“健康牌”则是我们的使命。
最后，陈总裁寄语全体经销商：衷心感谢每一位鹰牌经销商为鹰牌的历史和文化所作出的贡献。感谢你们的携手与共，感谢你们的风雨同舟。让我们立足鹰牌50周年，一起昂首阔步迈向鹰牌100年！
“陶瓷+大家居双轨并行”
战略定未来 进攻就是最好的防守
会上，集团副总裁陈方根作2023年品牌年度运营报告表示：回顾2023年，在缩量市场、消费降级、行业内卷的市场环境下，鹰牌通过重构产品矩阵、提升优质客户、打造优势区域及新媒体新零售引流的运营策略，2023年各项业绩指标向好，运营成果显著。
展望2024年，在品牌新的征程上，陈总强调：我们仍要积极随应“新消费、新市场、新未来”的发展趋势，坚定“陶瓷+大家居”双轨并行的集团战略，战略决定未来！
产品是品牌存活市场的根本，是企业与客户及顾客交流的承载体。会上陈总作2024年工作规划部署：在产品上，坚持“一核四翼”，以瓷砖、墙板、地板、质感墙衣、防火板为主，重构产品矩阵，打造核心产品竞争力。在设计上，持续输出并打造品牌形象的核心竞争力，“流量在哪，店面就在哪”，实现营销价值的提升。在渠道上，打造优势区域，发挥中心仓优势，“一核两翼”，整装与工程齐头并进，发挥企业发展过程中最关键的外部动力，以渠道驱动，引领企业向前发展。在品牌推广上，融合消费群体与传播媒介的变化，以新媒体新零售引流赋能，流量在哪，传播就在哪！
陈总强调：当下不是最好的市场，却是鹰牌最好的时代，进攻是最好的防守！
鹰牌春季定货会
定货总额再创历史新高
鹰牌陶瓷春季定货会再次上演鹰牌陶瓷经销商的速度与激情。定货现场激情满满，不管是定货政策，还是现场的定货环节，都让人激情澎湃，短短两个多小时的时间，鹰牌陶瓷2024年春季定货会定货总额再创新高。
追光而行，引领向前
荣誉颁奖盛典
2023年鹰牌经营业绩的逆势上扬，离不开优秀经销商合作伙伴一路支持，他们团结奋进，开拓进取，不断拓展鹰牌市场版图，鹰牌陶瓷发展的每一步，都离不开经销商们的卓越贡献。此刻，他们获得了自己的荣誉，并将引领着鹰牌人追光而行，继续向前！
亲爱的鹰牌人，欢迎回家
晚宴精彩纷呈
本次年会盛典精彩纷呈，为在场的嘉宾带来了一场视觉与心灵双重享受的盛宴，全体鹰牌人欢聚一堂，共享此刻。
集团总裁陈贤伟现场致辞到：五十年匠心如一，书写华章，鹰牌陶瓷经历了时间的磨练，从无到有，从小到大，取得了一个又一个耀眼的成绩，辉煌的背后离不开大家的支持，过去五十年，我们见证了鹰牌历经沉淀的厚积薄发，看到了百尺竿头、乘风破浪的砥砺奋进。鹰牌陶瓷，未来可期！
