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腾讯家居专访 |陈贤伟:品牌应联合设计师 共同推动中国陶瓷文化

作者:编辑  时间:2018-05-28

    54日青年节,“40 UNDER 40 中国设计杰出青年(2018-2019)全国启动礼”在西安君悦酒店隆重举行,鹰牌陶瓷作为2018年“40 UNDER 40”全国战略合作伙伴,秉承“鹰牌陶瓷,助力中国设计黄金一代”的使命感,获得“室内设计联合国”——国际室内建筑师/设计师团体联盟(IFI)的青睐并成为IFI

以下采访内容来自腾讯家居:

    你对中国文化了解多少?对古代建筑了解多少?又对秦砖汉瓦了解多少?前不久,腾讯家居采访到鹰牌集团副总裁陈贤伟先生,陈总作为中国陶瓷制造的企业人,对中国古文化情有独钟,对中国古建筑颇有研究......下面,我们就跟随陈总,去了解秦砖汉瓦对中国现代陶瓷的意义以及中国陶瓷的美感该如何传播。


通过设计师,传播中国制造的历史价值和文化美感

    鹰牌作为40 UNDER 40的支持方,初衷是基于我们对中国陶瓷一个新的认识,也是对中国设计一个新的认识。这跟你所看到的其他企业发起的赞助或者广告性质,可能有些不一样。我也可以说是在宣告鹰牌制造的一个新的起点。在2018

    设计师是处于制造方或者品牌方跟消费者之间的一个桥梁,而且是最好的传播力量,是品牌跟美学的一个桥梁。这一点对我来讲非常重要,我个人非常偏好于中国陶瓷的历史文化。为什么这次活动选择在西安?因为我对西安的认知我觉得要比西安绝大多数的本地人的认知深很多。

    我做陶瓷,所以我对西安的历史非常感兴趣,从2300年前的秦砖汉瓦到近代陶瓷的发展。因此我对设计师寄予非常高的期望,希望可以通过设计师群体来传播它的历史价值跟文化美感。就是这么一个初衷吧。

    刚才说到制造,就是单纯的制造本身。2018年是鹰牌回归制造业本职重要的一年,国家领导人提中国制造2025,我们说鹰牌制造2018,这是今年今年发起的。一个是响应中国领导人的号召,另外一个中国在这个时代,确实应该崛起了。一个是国力的崛起,另外一个就是我们在这个时代买个马桶盖都跑到日本去买,这是多么的不堪,这让我们做制造的人情何以堪。这也不能说是民族情怀吧,是一种处于制造业的制造情怀吧。而且过去3000年本来陶瓷就是中国做得好,你何必去买日本的,而且日本还是在中国加工的,这多么不堪。

中国文化源远流长,品牌和设计师要充当好文化推动使者

    刚和设计师聊天,我说现在所有的陶瓷企业对于陶瓷美感的表达只是初步阶段,几乎是处于皮毛阶段。因为中国在改革开放这40年来,我们基本上是处于商业的浮躁阶段,可以说只是商业的初级阶段,没有到达商业文明。商业文明是初始阶段,我们中国陶瓷,如果说从新石器时代去做,我们已经有6000年的历史。

    陶瓷真正的在西安能找到痕迹的,其实在周朝就有了,在秦朝发扬光大,秦砖汉瓦在中国历史里面是一个历史发展非常重要阶段。对于中国建筑来讲,所有中国建筑后期的繁荣发展,几乎都来自于这个阶段种建筑材料的发起,包括器皿。

    中国文化因为丝绸之路流通到整个世界,在2200年前,世界的繁荣是因为中国的繁荣,丝绸之路的起点在耶路撒冷,中国的起点在西安。那我们为什么来西安,秦砖汉瓦也是在西安发起,只有通过西安才能流向世界。全世界的奢侈品只有两种,一种是中国的丝绸,一种是中国的瓷器。只有两种没有别的奢侈品了。


    瓷器和建筑的文化还是很源远流长的,几乎是同时在秦汉时代出来。令我很开心的就是秦朝汉瓦就是砖,有秦朝文字的砖在西安就有,西安博物馆,全球就只有这么一个地方。我今天跟我们团队聊,我想派一个研发团队,就驻扎西安专门研究古文化瓷砖。我认为这个东西对我们很重要,因为我们这一代陶瓷人肤浅到只会模仿石材,把我们最珍贵的东西丢失了。

    包括很多设计师也没有很深度去挖掘,我希望通过鹰牌跟设计周的合作,我们一起来唤醒设计师跟消费者对中国传统文化和美学的认知。所以在这个阶段,我们企业方跟设计师联动,是非常重要的,设计师群体对这方面去研究,做好传播。设计师有空间美学,给予空间美学以历史的使命,设计师会比我们品牌的传播更到位,所以这种合作我认为它的推动作用还是非常大的。设计师是比我们更加贴近消费者。而且是有长时间的接触。我们品牌方跟设计师来共同创造、挖掘这种文化和美感。设计师传播给消费者。而且设计师是动手实施过程的一个人,更把我们的产品能灌输到整个空间当中,然后更多的去呈现它的美。

    所以我说广州设计周跟鹰牌的合作,从某种程度来讲,是一种文化的推动,我会把设计师当成中国陶瓷文化联合鹰牌的共同的推动者。


依据历史文化,做好品牌探索和研发

    每年的产品迭代更新只是基于满足市场的需求,满足市场上大众群体普通的装修需求。对一个企业来讲,这只是适应三个变化的方法,并不是说一个时代不能以一个时代来命名它,从鹰牌整个企业的发展历程,它可以分为几个阶段,在74年就创办这个企业,出发点是一个福利工厂,而并不是一个盈利商业机构。而是照顾残疾人就业的一个工厂,它出发点本来就比较高大上。企业不赚钱,照顾残疾人,让他们有饭吃。到84年我们开始才做工业类的陶瓷,就家里装修的陶瓷,我们原来做的是手工艺的陶瓷,就家里面的碗啊盆啊这些东西,做的都是跟生活息息相关的产品。84年我们开始做装饰陶瓷!而且84年我们做的是中国第一代带装饰功能的陶瓷,中国的带有美感的陶瓷是从鹰牌的发起开始的。84年是第一代做出来就带有色彩了,以前的色彩只会在墙上跟花瓶、碗上有色彩,瓷砖上还不会有放在地上让人踩。


    最早的地砖只有一种颜色,然后我们发起做出了一个色彩斑斓的、有装修效果的瓷砖,而且不掉色的,这就是第一代中国陶瓷砖的第一代产品。在84年由鹰牌创造。发生重大改变是到了2000年之后,整个行业就开始发展起来了,中国人的聪明和速度在2000年到2010年,让整个中国的工业陶瓷发展的很蓬勃,蓬勃发展带来一个很要命的东西,就是完全商业化同质化。

    这些问题产品是没有文化、没有创新的,因为中国市场对知识产权的保护意识很差,另外一个蜂拥而至的廉价市场,让这些创新和文化变得不值钱,愿意花时间去挖掘中国陶瓷文化和现代美感的企业反而更吃亏。

    经历这么一个时代之后,从2010年到现在这个阶段,我们是在摸索、冷静思考,我们开始除了去模仿大自然的石材和木头之外,更重要的是去年开始模仿古建筑的瓷砖。


▲京砖,北京老建筑专供大砖

    第一批模仿比较成功,是北京的古建筑的京砖,原来是金银珠宝的“金”,现在用北京的“京”来代替了,全国只要一个地方用最传统的方式烧制这种砖,效率非常低,而且耐用性不够,经常会破损,运输很麻烦,工艺不够标准化。因为它用的是最传统的一种方式,而我们用现代的工业方式、现代的设备,用传统的工艺去做的。


▲鹰牌新品-水磨京砖

    比如有的客户要求做出像唐宋期间文化的一些宅子,要庭院,在广东那边有一些人想要岭南文化。我们发现这类产品它有共性,比较淳朴,比较醇厚,在市面上找不到,而且必须结合传统工艺,才能做出那个感觉。因此我们做出第一批之后,是很兴奋的,我们觉得探索这条路对品牌会有一个更深远的意义。而且流传出国外,它会带有中国文化的印记。在传播这方面,我们想通过设计周跟我们一起在西安,做发现中国古建筑陶瓷的研发和探索。


结合现代工艺,呈现陶瓷的历史美

  现在有的产品是有两种元素在里面的,一种元素是完全复古,就是两千多年前的情况,秦砖汉瓦是什么形状,我们就以什么形状让它存在,另外一个就是赋予它现代装饰的美感,保持原有的神韵,但是是用现代装饰的方式去呈现。


▲鹰牌新品-水磨京砖

    比如像君悦酒店里面,用秦砖汉瓦,不会觉得很唐突,因为是用现代的工艺去呈现,用现代的美感去还原历史文化,用两种方式去表达。所以必须连同设计师一起来做,我们做研发,设计师做呈现。

    我觉得以后出色的设计师,会有对品牌、对美感的挖掘,要有一个贯穿能力,才会做出比较好的作品。我现在就在想只要你是个好的建筑物、好的设计师,就能让中国陶瓷跟中国设计联合到一起。当然好的设计像秦砖汉瓦一样流传几千年,也是有可能的。

流行的产品不一定是好的,最终要回归消费者的使用需求

    其实我们现在发现几十年前的瓷砖到今天来用还是很美,所以流行的东西不一定好。比如今年流行的薄板和大板这种符合市场变化东西,我们一定会研发,但是它占的比重不会太大,我们还是有很多传承的东西在里面。

    最重要的古文化不应该丢掉,而应取其精华,去其糟粕,结合现代工艺,发扬光大。这种文化传承应该被更多的人所关注到,让更多人看到中国产品也有最精华的一面。