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【羊城晚报】林伟:守正出奇 鹰牌要做“时代的企业”

作者:编辑  时间:2016-01-10

  进入2015年,“互联网+”革命浪潮更为迅猛,“新常态”特征更加深刻体现,身处陶瓷制造这样的传统行业,应当如何来适应“新常态”、引领“新常态”?

  广东鹰牌陶瓷集团给出的答案是“守正出奇,多维发展”——在做好陶瓷主业的基础上,培育物流公司、设计公司等新产业,并以全国首个“泛家居电商创意产业园”为载体,投资相关联产业,同时也驱动佛山本地优势传统产业一起转型升级。

  鹰牌集团总裁林伟认为,以消费者为中心、以市场为导向的企业,才是时代的企业。鹰牌集团40多年发展过程中一直都在顺时而变、不断创新,“创新早已融入到鹰牌血液中”。


 
顺势而为拥抱行业变革

  2015年,与许多传统行业一样,产能过剩、市场低迷也出现在了陶瓷业,这与此前数年房地产市场繁荣带动行业高速增长大相径庭。而在“互联网+”大环境下,陶瓷产品消费群体、消费方式、市场需求等也发生着深刻变化。鹰牌集团总裁林伟认为,这正是新常态的具体体现,“整个时代在变,大环境在变,倒逼企业做出调整”,“如果企业不跟着变,就没有办法生存,更不用谈发展”。

  “鹰牌集团从不畏惧改变!”事实上,鹰牌40多年发展历程,正是一个不断拥抱变化、勇于创新的奋斗史。早在上世纪80年代,鹰牌就提出了“人无我有、人有我优、人优我新”的理念,并将此贯彻到实实在在的日常行动中。近几年随着互联网时代全面到来,为适应更加开放、更加个性化的时代环境,鹰牌更是在林伟带领下拓宽视野与格局,进行了大刀阔斧的变革。

  首先是对组织进行全面调整,让组织结构更为扁平化,组织功能更强大,接口更少,责权利更明确,组织效率更高。此外,采用事业合伙人的理念来打造组织,让组织成员有了更好的平台。组织效率和服务水平由此得到极大的提高,各项工作更快捷有效。随之带来的则是用户拥有了一对一的接口,享受到快速便捷的优质服务。

  其次是产品创新。这几年来,鹰牌集团深入研究用户需求,引领产品革命,在产品研发、技术创新上作出驱动时代的探索与成果,包括鹰牌陶瓷的抛光砖、晶聚合,华鹏陶瓷的柔光石材。其中晶聚合产品,突破了传统微晶产品硬度低和不耐磨的瓶颈,达到国际领先水平,获得市场热烈反响,多年来持续火热,更荣获超70项的认证与荣誉。鹰牌的产品创新,满足了消费者的需求,得到了消费者的较高评价。

  第三是营销创新。包括以终端、店面提升开拓为核心的“三开一改”和“1+N”策略。鹰牌还推进设计营销,让设计为产品说话,并为用户提供增值的设计服务,让设计成为连接产品与消费者之间的一道桥梁。这些创新,让消费者可以在更多的网点去体验、购买鹰牌的产品,并且享受到更多、更专业的增值服务。


守正出奇构建全新发展蓝图
       
  鹰牌的创新视野与格局,更体现在超鹰速物流公司、大观设计公司的成立,以及佛山泛家居电商创意园的建设上。

  基于产业链生态构建考虑,2015年鹰牌相继成立了超鹰速物流公司、大观设计公司等子公司。“同行基本都是把物流、设计单元作为公司的一个部门,我们把它独立出来,不仅可以继续为自身服务,也可以面向行业、面向市场,拓宽其发展空间。”林伟表示,“加上其轻资产特性,如果发展得好,与外部资源合作也很方便,将来可以为主业及创意园区链接更多资源。”

  事实上,鹰牌集团的管理层早已为鹰牌集团发展构建了一幅思路清晰、逻辑严密、可操作性强的全面发展蓝图,政府也对鹰牌、园区的发展也寄予厚望,并给予大力支持。根据这份蓝图,鹰牌这一陶业旗帜将沿三个板块方向前进。第一是做好主业,“陶瓷或建材产业是我们的主业,要坚定不移地继续做好做强”。第二是培育新业,“比如物流和设计公司原来是一个部门,现在把它单列出来,面向行业市场消费者”。第三,是投资关联产业。围绕着公司的发展,对有价值的关联产业,包括园区内的企业,进行投资、合作。

  这样的发展思路概括起来就是“守正出奇,多维发展”。三个板块方向是递进关系,“如果主业没做好,新产业很难培育,对外投资更无从谈起,如果主业做得好,对后面两块业务是一个有力支持,而后面两块业务也可以促进反哺主业”。





创意园驱动产业转型升级

  鹰牌决心做资产经营管理者,新的商业模式探索者,社会资源整合者。三者整合起来,就是未来新形态的鹰牌集团。在鹰牌“三位一体”发展蓝图中,创建才一年多却已初具成效的“佛山泛家居电商创意园”是重要一环,它不仅是鹰牌集团自我转型升级的重要载体,也是佛山本地产业转型升级的重要驱动力,是佛山的互联网+泛家居园区。

  资料显示,该园区于2014年8月18日开园,占地100亩,建筑面积5万㎡,总投资1.5亿元,是以“互联网+”驱动本地产业转型升级的主题园区,广东省软件产业园(泛家居园)、佛山市跨境电商产业园、佛山“互联网+”产业园、佛山首批市级文化产业示范园区以及佛山地区规模较大的创业孵化基地。

  据林伟介绍,园区原来只是一个陶瓷厂的旧厂房,经过一年多的探索,创意园已成为佛山地区三旧改造的典范,以及创业者最青睐的园区。与传统的孵化器相比,园区最大的不同在于,不再满足于做一个相对独立的“第三方”——即只提供平台、只充当中介的物业方,更多的是搭建三级孵化架构,按照“孵化—培育—加速”的综合孵化体系进行软硬件的配备,并运用“社群合伙人”的模式进行运营,深入介入园区内创新创业项目,作为投资方共同孵化入驻项目,由此实现园区原有产业结构的升级和延伸。

  泛家居电商创意园也给佛山本地产业发展植入了新的元素。截至目前,园区已成功吸引和孵化100多家“互联网+”企业和机构,囊括电商、设计、家居、智能硬件、创业服务等多种业态。除此以外,园区“文创”氛围浓厚,园区内有大观设计、田园牧歌音乐空间,将推动佛山的文化创意产业的发展。

  林伟表示,目前佛山市对园区所在的石湾西片区定位是打造成国家级的文化产业示范区,仅石湾西片区就有超过160万平方米的旧厂房。“今后创意园对外复制的空间还是很大,打造团队、模式之后,将更多地输出管理、服务和团队,与各方合作共赢。非常欢迎社会各方到佛山、到石湾来投资、创业”。


(本文刊登在《羊城晚报》2015年12月30日特3版上)