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佛山陶瓷进入“指数时代”——发挥价格“风向标”作用,促进陶瓷产业转型升级

作者:编辑  时间:2014-05-21

  4月18日,由佛山制定的中国首个陶瓷价格指数试运行启动,将成为全国乃至全球陶瓷市场价格的风向标,至此,佛山已拥有3个传统产业的价格指数。                          
    中国陶瓷总部基地中区A05一楼大厅,崭新的电子屏幕上,一条斜线展示着佛山陶瓷过去半年多的价格走势,给国内外前来佛山采购陶瓷的客商、企业和消费者提供价格参考。
    4月18日,中国首个陶瓷价格指数平台在佛山启动试运行。该指数反映佛山以及中国陶瓷市场价格水平综合变动程度,将发挥价格“风向标”作用,为中国乃至全球的陶瓷交易提供参照标准,促进陶瓷产业集群升级。
    佛山市委书记陈云贤表示,佛山陶瓷经过多年的发展,从生产制造到发展总部、会展、研发经济,现在又进入通过价格话语权提升产业竞争力的新阶段,对进一步提升佛山陶瓷产业影响力有着重要的意义。
    
出口冠军反遭价格欺压
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    有关数据显示,2010年,中国的建筑卫生陶瓷产品产量超过73亿平方米,占世界的60%左右。而佛山作为中国陶瓷之都,云集了市场上超过60%的陶瓷品牌,陶瓷出口量占全国约70%,位居第一,成为中国最大的陶瓷交易中心。
    但是,出口量第一的佛山陶瓷在全球市场上并没有多大话语权。中国陶瓷产业信息中心主任张永农介绍,此前企业在与国外客户交易时,由于力量分散难以形成合力,又没有参照标准,国外采购商利用这种信息不对称竞相压价,中国陶企没有多少议价能力,为了获得订单,企业经常高买低卖。
    中国(佛山)陶瓷价格指数则有望解决陶瓷在交易中的“价格弱势”。据了解,“中国(佛山)陶瓷价格指数”是反映佛山以及中国陶瓷市场价格水平综合变动程度的相对数,对提高陶企在国际贸易中的“议价能力”有重要意义。
    目前,该指数共挑选近60家全国知名陶瓷企业作为抽样,其中不乏杭州诺贝尔集团有限公司、哈伊马角(高要)陶瓷有限公司、广东新明珠陶瓷有限公司、广东唯美陶瓷有限公司、广东东鹏陶瓷股份有限公司等国内外龙头企业,价格指数具有较强的权威性。“指数发布后,陶瓷行业的各种产品价格有了风向标,企业在与国外客户洽谈时也有了参照标准,客户便不敢随便压价。”
    据了解,中国(佛山)陶瓷价格指数将在中国陶瓷产业总部基地、广东省价格指数平台等载体上发布,运行初期将每月发布一次,成熟后有可能发布周指数或日指数。


避免行业无序竞争和盲目建设
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    近年来,国内相继出现义乌“中国小商品指数”、余姚“中国塑料价格指数”、绍兴柯桥“中国轻纺城纺织品指数”等打造价格品牌的做法。广东也于去年先后发布了塑料、纺织、蔬菜等9个价格指数,推动传统产业的转型升级。
    广东省物价局有关负责人告诉记者,价格平台的根本意义,在于通过为企业无偿提供价格指数等信息服务,发挥价格指数和相关价格信息“风向标”的作用,促使企业根据市场情况调整生产规模、经营策略和投资方向,促进产业集群转型升级。
    “价格指数反映一段时期内陶瓷产品的价格变动趋势,对于企业而言,它可以根据这个趋势作出生产决策。比如价格一直是下降的,说明企业可以得到的利润少,价格上升,说明产品市场空间大,根据指数来调整生产规模,可以使不少企业避免盲目的投资和重复建设,这对整个产业的发展是有利的。”张永农说。
    另外一方面,价格指数的发布有利于行业的规范。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌说,“有时候在交易时,一些采购商利用信息的不对称对商家进行压价,商家为了成交也低价卖出,形成无序的竞争。价格指数发布后,各商家都有了参照标准,难以再低价竞争,促进了行业的公平发展。”
    陈云贤在接受记者采访时说,一个行业的发展主要看价格和交易量,价格指数则同时包括价格和交易量两个方面,能有效地引领陶企根据价格指数对企业的资金流、物流等作准确的调整,帮助他们占领市场。

信息化带动陶瓷产业向高端升级
提升

    陶瓷价格指数的建立与发布,不仅是佛山陶瓷产业的价格话语权问题,也是佛山陶瓷建设公共开发平台、以信息化带动陶瓷产业向信息经济和品牌经济升级的重要内容。
    近年来,佛山大力推进陶瓷产业的转型升级。截至2010年底,列入调整提升的298家佛山建筑陶瓷生产企业中,最后仅保留62家建筑陶瓷企业,约八成企业迁出。
    在迁出生产环节的同时,佛山引导陶瓷向商贸、会展、总部、信息经济方向升级。“价格指数就是陶瓷行业的信息化公共平台之一,通过这个平台,企业、采购商、消费者和政府都可采取其中的数据作为参考,这对提升佛山陶瓷的知名度有很大的帮助。”张永农说。
    事实上,通过信息化手段促进陶瓷行业的转型升级在佛山已初见成效。据了解,新明珠陶瓷近年投入3000多万元用于信息化与工业化的融合建设,光是耗电的降幅就超过10%,成为全国两化融合促进节能减排示范企业;强辉陶瓷通过信息化改造后每条生产线每年节能超过200万元;东鹏陶瓷构建的企业“私有云”信息系统更是节约近亿成本。
    陈云贤表示,经过多年的发展,佛山陶瓷经历了从事生产制造和发展总部经济、会展经济、研发经济等两个阶段,现在则进入了通过提高价格话语来提升产业竞争力的新阶段“价格指数平台将帮助佛山陶瓷向高端发展,这也为其它传统产业的转型升级引领了一个新的发展趋势。”

    在发展最高峰的时候,佛山陶瓷的产量占到全国的近半壁江山。但是,在近年对陶瓷产业的严厉整治下,佛山陶瓷的数量和产量均双双下降。
    据了解,当初列入调整提升的佛山建筑陶瓷生产企业有298家,截至2010年底,佛山仅保留62家建筑陶瓷企业。按照业内的数据,有超过八成的陶瓷企业迁出佛山或转产。在产量方面,佛山陶瓷(包括佛山周边地区的清远、肇庆等地区)也从以前的近半壁江山缩至全国的四分之一左右。
    在八成企业迁出佛山、产量占全国比重下降的情况下,为何陶瓷价格指数仍由佛山发布?
    企业数量和陶瓷产量的下降,并没有使佛山陶瓷的竞争力下降。新明珠陶瓷集团近几年先后把生产环节转移至高要、江西等地,总部则仍留在佛山,使企业腾出更多精力进行技术和营销创新,提高产品的附加值,公司的发展保持年均超过两位数的增长,成为全球最大的墙地砖生产企业。
    在佛山最主要的陶瓷产区禅城,2006年规模以上陶瓷企业工业总产值为141亿元,2010年工业产值达199.7亿元,比2006年增长了41.6%,2010年陶瓷产业缴纳各项税额4.32亿元,在产能大幅减少70%的前提下,仍保持税收额的基本持平。
    在转移低端中小企业的同时,佛山引导陶瓷产业逐步向会展经济、总部经济、商贸经济发展。目前光是南庄镇的华夏陶瓷博览城、陶瓷总部基地、瓷海国际三个基地进驻的陶瓷营销中心已超过1100家,企业总部达150家。在这些大型展览馆和其他中小陶瓷卖场的带动下,佛山从以前的建陶生产基地变身为全球最大的陶瓷集散地,交易量为全球最大,这使佛山制订陶瓷价格指数有了充足的底气。
    “目前佛山陶瓷价格指数的58家抽样企业中有40家是佛山的龙头企业,10家是国内其他地方的知名品牌,另有8家国外企业,其数据具有很强的代表性,有说服力,也更有话语权。”佛山市委书记陈云贤说。
    
价格指数发布交易量自然来
    行业价格指数在广东并非新鲜事物。在去年6月,国内首家由国家发展改革委授权,地方政府搭台创建的价格指数发布平台———广东价格指数平台正式运行,目前该指数平台已整合发布江南果菜、华南粮食、西樵轻纺、华强电子、华南进口气、德富塑料、广东塑料、广州钢铁、古镇灯饰共9个价格指数,其中西樵轻纺、德富塑料的数据来源也来自佛山。
    广东省物价局有关负责人告诉记者,这些指数对相关企业和交易市场的发展正在起着积极的促进和拉动作用,相关企业和交易市场的影响力不断扩大。据省价格监测中心所做的发布效果评估,广塑指数登录央视财经频道一个月以来,广东塑料交易所成交量与去年同期相比增长了7.3%;西樵轻纺城布匹交易量和交易额同比分别增长19.8%和20%;华强北电子价格指数交易量与去年同期相比增长了2%,交易额上升了6%。另外,各相关单位网站的访问量也明显上升,广东价格指数平台访问量增长了5.6%,广东油气商会网站的点击率环比激增近五成。

    ■业界声音
    中国建陶生产虽然产量和交易量在全球都是最大,但在价格方面一直缺乏可靠的标准,有时会受到价格欺压。佛山陶瓷价格指数的制订,是中国陶瓷行业发展的需要,给各界提供了新的价格信息渠道和来源,也提供了一个参照标准,对行业发展是一个好事。
    ——— 中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌


    由于没有统一的参照标准,中国的陶瓷企业在参与国际贸易时并没有多大的话语权,中国的陶瓷产品还经常被认为是廉价的产品受到反倾销。价格指数发布后,企业之间低价竞争的现象将得到改善,有利于陶瓷产品向高附加值方面发展。
    ——— 鹰牌陶瓷总裁林伟

    陶瓷价格指数的建立这不仅仅是一个地区产业的话语权问题,而且是佛山陶瓷公共开发平台的重要建设内容。在具体运作上,为了数据采集的诚信可靠,还可以对相关陶企授予价格发布信用标识,将质量指标、服务承诺、企业信用打包宣传,有利于提高企业的品牌价值。
    ——— 佛山陶瓷行业协会秘书长、华南理工大学教授尹虹